秋，大自然的收获季，大学生的受难季。
低年级的学生一方面忙于实习，一方面留意学长学姐们的秋季招聘动态，以便将来积累经验；高年级的学生则同时处理实习、撰写论文和参加秋招，仿佛一块在招聘台上的肉，被反复捶打。
你在网申的艳阳里大雪纷飞，我在双选的寒夜里四季无春。
眼下秋招如火如荼，企业校招宣讲会随之又成了热门话题。
某些公司给每位员工配备精美礼品，被认为非常大方，另一些公司则过度宣传其品牌思想，遭到批评说空洞不切实际；有人把参加宣讲会仅仅看作是免费获取货物的机会，也有人质疑既然不收集简历也不进行面试，那么宣讲会还有什么实际作用。
存在感越来越强的校招宣讲会，有必要去吗？
Offer可以没有，羊毛不能不薅，宣讲会成进货会了？
近期，世界知名高端品牌集团LVMH集团于复旦大学举办的一次宣讲活动，让众多学子对先前认知产生了颠覆性改变，许多人的固有观念因此受到了冲击。
内容空洞全是宣传辞藻，时间严重拖延又强求学生提供两年肖像权，真是奢侈至极，原来所谓奢侈不过就是空谈和摆样子。
9月23日那天下午五点，诺曦和另外三位同伴比活动开始早了一个半小时，来到LVMH复旦校园分享会的入口处，开始排队等待，队伍中不止她们，在五点到五点半之间，已经有二三十位参与者聚集在那里了。
诺曦刚从楼上名创优品宣讲活动上回来，觉得这个时间很合适，因为她觉得，不管根据自身经历还是前辈的见识，那些特别注重“美”的品牌，比如雅诗兰黛、欧莱雅，送出的礼品通常都是先到者有份，像签到前的一百名就能拿到。LVMH这家公司大概也会采用这种方法。
诺曦参加的这个活动，让她感到意外的是，LVMH方面并没有准备任何赠送的物品。
六点半启动的宣讲活动持续了将近三小时，直至九点二十几分才告一段落，远远超过了诺曦对宣讲活动时间段的设想预期。整个过程中，诺曦连水都没喝上一口，唯独嘉宾们有燕麦奶可以饮用。
图源：路易威登招聘
这确实不太常见,毕竟美妆时尚界的推广活动,向来礼品丰厚,包装精美、种类丰富。
顶尖品牌例如雅诗兰黛、欧莱雅，其推介过程类似展示强大实力，旗下众多品牌，诸如祖玛珑、兰蔻、卡诗、倩碧，旗下主打商品，例如DW粉底液、欧莱雅玻尿酸面膜，既有试用装也有正装，一整包全部赠送，连化妆包也附赠。
LVMH也广受赞誉，相关情况在《小红书》平台有明确记录。迪奥旗下核心产品、纪梵希的代表性香水、馥蕾诗的主打润肤产品、娇兰的经典复原蜜等，都是市场热销的知名品牌。众多高端奢侈品牌纷纷亮相，形成了一道亮丽的风景线。
因此，有关机构的推广活动，就算赠品或许并非每人都能获得而是按先来后到的原则分配，对于学子们而言依然颇具吸引力。
缺少伴手品也不是什么严重状况，毕竟舍弃同期举办的其它宣讲活动——例如米哈游——来参与的学生，重点还是为了求职。谈到这个方面，诺曦就更加不满了，"没有提供具体的雇佣内容。"
一般来说，宣讲会既要画饼，也要发饼。
介绍通常涵盖公司发展历程、待遇保障以及职业成长规划；活动尾声常常会现场征集求职申请，有时还会即刻开展初步筛选；此外还会发放特别通行凭证或补救密码，这类凭证相当于特殊优先通道，能够使到场求职者绕过网络申请的部分初始环节，或者让先前未获通过者获得再次提交材料的机会。
不过LVMH的那次介绍，按照诺曦的体会，尽管出席者数量不少、发言时间也持续了很久，却感觉像是在原地打转反复重复。“十几个身份各异、年纪有别、背景不同的与会者，所说的内容却完全相同，都是些关于美好、付出、热忱的套话。她说明，有学生向嘉宾咨询求职建议，嘉宾却反复强调“必须热爱美”，让她感到不解：若是这样，我们去找招聘人员，他们会录用我们吗？
接触到具体业务范畴的部分，却让诺曦感到既好气又好笑。她回想起一位在集团担任销售职务的嘉宾说过一番话，核心意思是：任何职业都离不开销售，特别是在LV，能够穿着优质面料制成的漂亮工装，在弥漫着香水气息的场所，与富裕人群进行交易。
相比之下，诺曦觉得自己参加的其它宣讲会要有帮助得多。
以名创优品为例，该生抵达会场时，宣讲环节已接近尾声，但工作人员仍邀请她留下参与HR的即时面试，表示“若面试合格，便可省去三个流程”。
后来参与的欧莱雅宣讲活动上，一位负责人向参与者询问是否有意向的岗位，应聘者当场提出，负责人即时介绍，内容涵盖职业发展路径和薪酬福利，整个过程仅用一个小时就顺利结束，同时发放了纪念品，也提供了便捷的报名链接。
LVMH未提供伴手礼和优先通行权，却发放了授权文件。该文件征询现场学子姓名与署名、肖像信息，获取为期两年的使用权。LVMH集团有权编辑授权素材，并在线上线下平台发布。诺曦认为，这份授权文件显得极为自大。
整体来看，让人觉得这更像是一次企业形象推广，而不是真正以学生为中心的招募说明会，诺曦表示。
图源受访者
Starry是农业畜牧业领域某上市公司的人力资源管理者，她向我说明，公司举办高校宣讲活动的意图，首先是更形象具体地呈现自身形象，其次是直接联系到目标学生群体，从而实现更迅速的双方选择，再次是提高招聘工作的成效，宣讲活动结束后就能接收求职申请材料，并马上开展面对面的初步交流。
一些公司既招人又做推广，现在把送小礼品当作开宣讲会暗中的规矩。这些公司希望通过小物件博个好印象，学生们也积极响应，先下手为强，至于最后能不能拿到工作机会再说，但礼品必须先弄到手。
参加宣讲活动的次数越频繁，获得的纪念品也就越丰富，同学们甚至戏称，“宣讲会实际上就是采购会”。
发放机制也日渐各显神通。
最直接明了的做法，是在每张座位前放置一份礼品袋。这种安排常见于金融机构以及带有“中”字开头的国有企业，礼品袋里装着几样日常实用物品：一个本子和一支笔，用来记录工作中的点滴感悟；一把折叠雨伞和一个保温壶，确保无论寒暑都能保持舒适；所有物品都收纳在帆布袋中，其皮质坚固耐用，外观朴素大方。
这种做法体现出一种共享的慷慨，许多公司发放礼品时也暗藏了营销策略，例如仅备100份，采用先到先得的方式，这种做法很常见。还有更具网络特色的手段，比如让学生通过小红书发布笔记并积累点赞来获取礼品，今年腾讯、名创优品、米哈游等公司都采用了这种点赞换礼的方式。
更加令人兴奋的是现场进行抽奖活动。这种形式在许多知名企业中很常见，抽奖的都是非常珍贵的顶级奖品，相应的数量也非常有限，基本上每一项只有一个，参与其中就是一场刺激的体验。根据大学生们在社交平台上的交流，今年华为宣讲会设有三次抽奖活动，分别赠送自家品牌的手环、耳机以及平板电脑；腾讯宣讲会的终极大奖是iPad，而字节跳动则提供了蓝牙音箱；小米公司则通过抽奖送出不锈钢马克杯、小米品牌的充电宝、手环和手表。
大企业很懂得利用人的心理，就像李佳琦在双十一直播时，间隔一段时间就派发巨额红包那样，明白听众听完介绍会感到疲倦，通过抽奖来激发他们的兴奋感。此外，人力资源部门在宣讲活动上建立群组，并在里面发放红包，这种比赠送小礼品更直接地调动情绪的做法也变得普遍。
部分宣讲活动看似颇具价值，即便无法直接促进求职，也能收获不少纪念品，另一些宣讲活动则仿佛徒耗光阴，所得仅限于听嘉宾闲聊几句。
“宣讲会有必要去吗”，成了一个大问题。
纯浪费时间还是快网申一步？宣讲会把大学生纠结坏了
今年秋招季，宣讲会是不容忽视的存在。
九派新闻报道，根据应届生求职网信息，今年9月22日到10月23日期间，全国至少会举办7977场线下本科院校宣讲活动，大约有2200家企业将在全国350所高校中寻找合适的人才。
图源：九派新闻
筛选众多宣讲会时，学生间形成了一些简明参考，依据城市经济水平，考虑学校声誉高低，关注专业市场需求，评估宣讲企业实力，以及衡量可能获得的发展机遇。
这种判断有其事实基础。
九派新闻报道，从地域角度分析，北京、上海、广州、深圳四地高校举办的招聘会仅占全国总量的九分之一，但这些城市的企业数量却占全国企业总数的四分之一强；从学科领域来看，工程类院校举办的招聘会最为集中，在9月22日到10月23日期间，此类院校共举行3830场招聘活动，占全国高校招聘会总场次的近一半；从学校类型来看，每所985工程、211工程或双一流大学平均每月会迎来55场企业宣讲，这个数字明显超过了其他普通高校每月12场的平均水平。
Starry谈到，企业制定宣讲学校名单时，会先挑选专业和行业对口的，再考虑学校是否属于“985”“211”“双一流”，还会依据公司位置覆盖邻近高校，校友企业身份也十分重要，因为校友学生的归属感远超非校友学生。
公司在挑选院校，院校也在挑选公司。在与诺曦沟通时，她提及一个我未曾考虑过的观点，即不同公司可支配的时段存在差异。以她参与过的招聘会为例，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅都占据了晚间最佳时段，而名创优品则安排在下午，“通常下午课程安排较密，能够参与的学生数量有限”。
为了争取更多可能，即使相关单位不亲自到本校进行招聘活动，许多学生仍会主动前往其他学校，甚至跨越省份参与，也有通过他人转交个人资料，或者同学之间互相帮忙递交，结成临时小组共同应对。
为何如此安排，关键在于，与遵循既定程序相比，举办宣讲活动至少提供了一个直接交流的平台。
如今网上申请工作太过繁琐，递交一份个人资料需要费尽周折地填写从中学时期到大学期间各科成绩，从体格信息到未来职业方向，从生肖性格到家庭资产等众多内容，好不容易耗费一两小时精心制作出一份详尽的履历，最终却常常石沉大海杳无音讯。即便侥幸通过了第一轮简历筛选，后面通常还要面对五花八门的智能测试，测试结束后还反复思量，这样提交上去真的有人会审阅吗？
宣讲会能够提供一些更为清晰、更有用的内容，这恰好是学生们对宣讲会的主要希望。
招聘旺季期间，许多人力资源从业者通过社交渠道征询高校毕业生对宣讲活动的期望，根据留言区的反馈，大家普遍希望宣讲会能高效促成就业，具体要求包括：明确薪资待遇和职业晋升通道，避免含糊其辞地使用“有优势”和“有空间”这类表述；现场接受简历投递，并直接安排面试环节，以便迅速给出录用与否的答复，同时增加面试官的数量，认为这样比仅由高层管理人员参与更有效。
比亚迪曾经就是能满足条件的梦中情厂。
根据《时代财经》披露的信息，2022年下半年期间，比亚迪与四川大学联手开展了一次名为“比亚迪高校活动”的招聘会，现场直接向140多名应届毕业生授予了秋季招聘的录用通知。
根据“市界”披露的信息，2022年秋季招聘期间，比亚迪的薪资福利在众多汽车制造商中并非最为突出，然而凭借更高的录用率，该企业成功吸引了大量大学毕业生，许多学生表示比亚迪的校园招聘流程十分顺畅，仿佛投递简历后必定获得面试资格，而面试通过率也极高；同时也有业内人士指出，部分应届生接受比亚迪的面试时间不足十分钟，人力资源部门在询问完个人背景及学业表现等相关问题后，次日即可达成签约协议。
然而，此类场景现已极为少见，即便是比亚迪也不再如此大方了。据“定焦One”2023年的受访者讲述，比亚迪曾在可容纳两百人的阶梯式会场举办招聘会，现场挤满了人，几乎没有空隙，投递简历也未必能获得面试机会，录用通知不再像过去那样简单告知，而是需要经过多次面试环节，包含小组协作能力的评估，整体流程变得复杂许多，明显从“迪子”阶段发展到了“爹迪”时期。
当期待落空时，宣讲会就变成了比网申更扎心的存在。
部分宣讲活动不要求提交简历，也没有便捷的报名途径，参与者纷纷尝试扫描电子屏幕上显示的图形码，结果跳转到的却是网络申请界面；另一些宣讲会被指内容空洞、缺乏实质信息，要么照搬标准化的演示文稿逐字念稿，要么邀请十几年前加入公司的老职员分享个人经历，那些从旧时代获益的人对当前形势指点江山，听众只能无奈摇头。
千言万语汇成一句话：“有这时间我都能多投几份网申了。”
Starry分析，那些不接收个人简历的招聘会，可能是应聘者数量过多，采用自动化网络申请流程能更好地处理信息统计工作。
她仍然鼓励学生去现场听宣讲会，自己会优先考虑实地面试，因为听宣讲能表明求职的诚意，招聘时往往不是最优秀的就是最合适的，合适才是关键，而态度在这方面至关重要，而且现场面试能更全面地了解候选人，连细微的表情变化都看得到，她说在权限范围内，面试过的人里就能定下不少人。
她通过观察和实践发现，宣讲活动其实一直在完善。比如活动时长有所缩短，核心内容基本能在40分钟内讲完，因为“时间拖久了大家就很难集中精神了”；宣讲节奏也在调整，对于学生不感兴趣的环节会快速带过，重点放在晋升前景、职业发展和福利待遇上。
关于赠品，Starry觉得能招徕学子、营造气氛融洽、增进彼此情谊，不过“不必在此处过度竞争”，宣讲会根本目的在于招人。
虽然嘴上说着去宣讲会是为了逗乐，说是为了抽奖拿礼品才去的，但学生们心里都明白，根本目的还是为了寻找工作机会。
若有此途径，我们必会尽力争取，争取到前排位置，与嘉宾进行交流，以便给他们留下深刻印象，同时递交简历以吸引人力资源部门，我认为这已是对学生而言最为有效的争取方式。
参考资料：
九派新闻报道，近期举行了八千场校园宣讲活动，一线和准一线城市正在激烈争夺人才，竞争态势非常明显。
2.市界，《3万应届生涌入比亚迪》，2023.08
3.时代财经，《比亚迪疯抢应届生》，2022.11
聚焦单镜，探讨比亚迪企业规模扩张，管理六十万员工的方法论，文献发表于二零二三年十月季度
