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尊敬的HR（张经理/张先生），
您好！
我的求职简历见附件。请查收！希望能得到您的垂青！
祝工作愉快！
姓名
20**年10月13日
此外，请务必将所附文件的标题更改为“职位名称加姓名”的规范格式，例如，“人事专员，张经理”。
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原本是指放置书籍的桌案，随后演变为指在桌案上挥毫泼墨之人。而如今，它所指代的是那些在公司或企业中负责撰写文字内容的专业人士。
该岗位的职责，主要是通过文字形式来呈现既定的创意策略。文案创作与设计师运用画面或其他方式的表现手法有所不同，它侧重于用语言来传达信息。
表现手法，这一概念，它涵盖了广告创意从诞生到逐步展现、不断进步以及深入人心的整个过程，其中蕴含着丰富的内涵。
在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
“文案”这一词汇，在古代官府中特指那些负责管理档案、撰写文书的工作人员，同时它也代表了官方的公文和书信。
在现代，文案的称呼主要应用于商业场合，其内涵与古代所提及的文案概念存在差异。
在我国古代，文书亦称作“文按”。公文案卷中，《北堂书钞》第六十八卷引用《汉杂事》记载：“在此之前，公府的属官们...”
常不亲自处理政务，却专注于文案工作。《晋书·桓温传》中记载：“机务不可停止，应当经常发文，按照适宜的期限进行。”唐代戴某也曾言。
叔伦在《答崔载华》一诗中写道：“案牍堆积如山，愁绪重重难以舒展。”而《资治通鉴》记载晋孝武帝太元十四年时，亦有相似之景。
各曹均选任优秀官员负责文书审查。《花月痕》第五一回中提及，荷生自认为是在替他管理文书档案。
在古代官府中，那些负责起草文书、管理档案的幕僚，他们的身份通常要高于普通的下属官员。《老残游记》第四回中提到：“诸如你这样的”
如此频繁地请文案老爷进府商讨，这份荣光与面子该有多么显赫！”——夏衍《秋瑾传》序幕：“这等阮家财富，……”
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案创作者、文案内容、文案创作
文案拼音:wénàn
现代文案的概念:
文案源自广告领域，通常被称为“广告文案”，这一术语源自于“copywriter”的翻译。它主要涉及利用言辞来创作广告内容。
信息内容的呈现方式，可以区分为广义与狭义两种。在广义层面，广告文案的撰写涵盖了标题、正文以及口号的编制和设计。
广告形象的挑选与搭配至关重要；在狭义上，广告文案则涵盖了标题、正文以及口号的编撰工作。
在中国，各行各业的发展尚不完善，从业人员的素质水平不一，因此，“文案”这一概念常常显得模糊不清。
常被误解和误引。最突出的例子是将文案与“策划”混淆，实际上它们是两种截然不同的概念，本质上有很大的差异。
质地区分任务。这主要是因为文案工作者往往需要与策划者、设计师协同作业，同时策划者本身也常需与文案工作者进行紧密合作。
撰写方案的需求导致许多人误以为文案与策划是同一概念，甚至频繁将两者混淆。
工作任务往往交织混杂，这种现象也与源自我国的“策划学”尚未发展完善有关。
广告文案
广告文案
众多企业内部设有专门的文案工作者，然而，仅当企业需举办重大推广活动或制定商业策划方案时，他们才会被调动起来。
在撰写可行性分析报告等需求量较大的项目时，往往需要寻求外部合作。过去，大多数企业通常会寻求广告、
与文化传媒企业携手共建。此类企业通常配备专业的文案和设计团队，且员工经验较为丰富，然而，尽管如此，因为
业务规模庞大，覆盖面广泛，因此在特定领域的针对性可能相对不足。伴随着社会经济的持续进步，对专业文案的需求与日俱增。
对要求的标准愈发严格，随之逐渐涌现出众多专业从事文字服务的文案策划机构。这些公司的发展势头迅猛，增速显著。
这些机构大多源自工作室的转型，亦或是独立自文化传播机构的。
历经二十余年的飞速进步，我国广告行业发生了翻天覆地的变化，广告公司的业务范围、运作流程以及工作模式均呈现出不断演进的态势。
文案的定位从默默无闻转变为配角，如今正自信满满地迈向舞台中央，晋升为主角之位，而过去的广告则多由设计师主导。
制定方案，随后进行图片搭配，文案便告定稿。通常，一则广告的策划工作是由文案撰写者和美术设计师协作完成的，接着各自负责自己的部分。
自分工以来，谈及文案的份量，日本自1992年起便认识到了其重要性，而台湾则是在1998年。到了2002年，情况又有了新的变化。
那一年，我国众多中大型广告企业的负责人普遍感到惋惜，优质文案实在稀缺。这些优秀的文案创作者往往更倾向于
聚集现象，在全国范围内观察，这种隐秘的规则正逐步从华南地区的广告中心——广州，向华东地区的核心城市——上海扩散。
折叠编辑本段主要工作
提供报纸广告文案的撰写、杂志广告文案的编制、海报文案的创作；进行企业宣传册、品牌宣传册、产品目录的撰写；打造日常宣传材料的文案内容。
白领一族
文案白领一族
单一页面的宣传资料、各种类型的小册子；制作直接邮寄的广告内容，涵盖信封设计及邮件正文撰写；编写电视广告的脚本，包括但不限于对话和旁白。
对镜头剪辑、配音解说、文字注释进行编排；制作电视纪录片脚本；制定电视广告拍摄计划；创作广播广告内容；进行。
海外广告文案需进行汉化处理；创作广告歌曲，亦或是对外国歌曲进行汉化；编制各式各样的网络文本内容。
网络广告制作；对网站栏目进行命名；编写网站内部文字内容；创作手机短信广告；制作各种类型的广告作品。
阐述理念；创作广告标语；编制产品包装文字，内容涵盖：品牌标识、使用指南、产品成分等；针对产品
进行品牌名称的设定及其创意说明；对路演或活动进行名称设计并阐述创意；编制活动邀请函以及活动现场的文案。
宣传材料中的文字，负责为各类礼品拟定名称，并对其进行创意解读；同时，也为专卖店确定名称，并加以创意说明；此外，还需撰写商业
店铺的橱窗展示或内部宣传资料上的文案；创作软性文章、新闻体、故事性内容、评论性文章；编制策划方案，或提供相应协助。
策划团队对方案文本进行精心打磨与提升；同时，他们帮助客户企业的内刊编辑工作，明确主题导向，并对稿件进行严格审查。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
现有的文案类别繁多，依据4A标准划分，大致可分为四大类：首先是助理文案（ACW），其次是文案（CW），再者是策划，最后是高级策划。
文案
策划文案
在高级文案（ACW）与资深文案（SCW）这两个职位中，二者之间存在着细微的差别，尤其是高级文案，其职责和要求相较于资深文案有所区别。
追求的是文案创作的技巧，然而这不仅仅局限于文案创作的技巧，还涵盖了从事文案工作的经验年限。一些4A公司的员工，他们不仅具备出色的文案撰写能力，而且拥有丰富的文案制作经验。
设有文案总监（CE）这一职位，其职责大体上与文案工作相近，有时还需承担特定任务。此外，部分特定企业亦设有此类岗位。
首席文案（CCW）一职，文案技艺稀缺珍贵，即便缺乏领导才能，然而部分首席文案所获得的报酬
薪资甚至超过了创意总监。在我国众多广告公司中，文案的种类相当丰富，包括但不限于房地产文案、创意文案、
企划文案、品牌文案等。
文案由标题、副标题、广告正文以及广告口号构成，这些元素共同展现了广告的文字内容。它是广告信息文字化的呈现方式，广告中不可或缺的一部分。
在设计中，文案与图案图形地位相当，前者具备先导的视觉冲击力，而后者则拥有更为深远的影响力度。
广告文案的核心所在，常常是广告所强调的关键信息。其重要性在于能够有效吸引消费者的注意力。
广告的吸引力能够吸引目光，留下深刻印象，激发人们对广告内容的好奇心。唯有当观众对标语内容产生兴趣，他们才会愿意进一步阅读。
阅读正文内容。广告标语的设计方式包括：提供信息型、提问型、命令型、新闻报道型、口号型、暗示型以及……
醒式广告标语创作需注重言辞精炼，易于理解和记忆，确保信息传达明确，同时追求创意独特，个性鲜明，确保标语内容富有文采。
字数量一般掌握在12 个字以内为宜。
广告副标题：作为广告策划的辅助内容，它发挥着画龙点睛的功效。具体体现在对广告标题的补充和完善，以及赋予其更丰富的内涵。
人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文旨在通过提供客观的事实和详细的描述，对产品和服务进行阐述，从而提升消费者对它们的认知与理解。
理解，以道理取胜。在撰写广告正文时，内容必须真实可靠，易于理解。无论采取何种题材或形式，
都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告标语：标语作为一种具有战略意义的语言表达，旨在通过不断的重复与一致性的展示，从而在众多企业精神中脱颖而出。
差异化的特性让消费者能够辨识商品或服务的独特之处，这一特点已逐渐成为商品推广过程中不可忽视的关键因素。广告与口号中，此类差异化往往被频繁提及。
广告口号的创作需关注多种形式，如联想、比喻、承诺、推理、赞誉以及指令等，同时，撰写时务必注重简洁。
洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案，是指通过言语表达来展现广告信息内容的一种方式。它分为广义和狭义两种，其中广义的
广告文案，它指的是运用广告的语言、视觉元素以及其他相关要素，对既定的广告主题和创意进行表达和阐释。
具体而言，广告文案的范畴有狭义和广义之分。狭义的广告文案主要指的是那些用以展示广告信息的言语和文字组合。而广义的广告文案则涵盖了包括标题在内的更广泛内容。
广告内容的创作、标语的设计以及广告形象的挑选与搭配；在狭义上，广告文案涵盖了标题、正文以及标语的设计。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
精确传达，这是文案创作中不可或缺的基础准则。我们必须确保广告的核心主题和创意内容得到充分而恰当的展示，同时，对广告所传递的信息进行精准无误的表述。
广告文案
广告文案
有效传播的前提是广告文案需确保语言表达规范且完整，务必避免出现语法错误或表达上的不完整。再者，广告内容还需注重……
文案措辞需确保精确无误，以防止出现任何歧义或误解。此外，广告文案的语言还需严格遵守规范，确保其与标准相吻合。
表达时需避免机械模仿，需独立创新，打造出众人未曾听闻的用语。此外，在撰写广告文案时，应尽可能使用流畅自然的语言。
俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案创作需注重语言的简洁与精炼，力求用最少的字句进行准确表达。
挖掘广告产品的核心要素，确保广告信息的有效传播。此外，简洁有力的广告文案能够有效吸引消费者的注意。
观众的注意力容易分散，且对广告信息的快速记忆有限。其次，需尽量采用简洁的句式，避免因句子过长而造成观众的理解障碍。
语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案的生动描绘足以吸引目标群体的目光，并激发他们的好奇心。据国外的研究资料所揭示，文字与图像的运用具有显著的吸引力。
引人注目的数据表明，文字占比为35%，而图像则占据了65%。在文案创作过程中，我们应运用生动活泼、别具一格的表述方式。
特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
广告文案构成了广告的总体设计，在针对听觉传达的广告用语方面，需注重其文辞的优美、连贯以及悦耳，以便
易于辨认、便于记忆且广泛流传，这有助于凸显广告的定位，充分展现广告的主题和创意，进而有效激发消费者的兴趣。
广告成效显著。然而，在追求语言的优美和音韵的和谐时，不可过分，以免忽略了广告的核心内容，生硬地套用模式，显得牵强附会。
附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案：工作核心在于将策划人员的构思转化为书面文字。显而易见，公司众多策划人员
员工们具备出色的策划能力和众多策划实践，然而，在同时处理多个项目时，他们往往面临时间紧迫的挑战。
在条件较为紧张时，文案人员能够凭借对策划意图的深刻理解，协助策划者高效地撰写策划方案。
这其中有几个内容:
要全面掌握本案件运作的背景知识，这包括对整体市场状况的把握以及具体市场环节的变动情况。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
以浅显易懂、简洁明了的表述手法，将策划理念融入文字之中。
在遇到较为复杂的问题或挑战时，务必及时与策划团队取得联系，以确保策划思路的统一性。
在执行战略方针的过程中，我们还可以对战略思想的表述手法及文字表述层面提出若干合乎逻辑的改进意见，从
而更好地展现策划的战略核心点。
创意文案，主要职责在于用详尽的文字将广告作品的表现手法和外在形式充分展现，这其中，不仅包括创造出的视觉画面，还涵盖其他诸多元素。
除了上述的构想，还涵盖了广告用语的呈现要素（例如，平面广告的标题、引用语、正文内容、附文，以及广告口号等）。
影视作品中的音效、解说词、字幕、广告标语等元素，其中最为关键的是独到的创意和生动的文字呈现。
这些智慧的火花并非一拍脑袋便能迸发。它涵盖了诸多方面，例如：
在多个维度进行细致分析，尤其是对SWOT要素的深入研究，进而挖掘出项目的根本优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家若想吸引并维系顾客，务必对细节的优化和升级给予重视，尤其是文案这一环节，它不容小觑，是至关重要的一个方面。
节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
取一张洁白的纸张，用笔轻轻划出九个均等的格子。将中间的格子标注上你的商品名称，随后便开始将剩余的八个格子逐一填满。
此商品具备诸多助力其销售的潜在优势。此乃激发创意的简便练习手段，我亦频繁采用此法。
构思出企划案或演讲PPT 的结构。
折叠要点衍伸法
将商品型录中的特性逐一复制，随后对每个细节进行详细阐述。若你实在懒得动脑筋，也可以直接复制粘贴。
型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是借鉴自新闻学中的“倒三角写作法”。在第一段中，需将全文的核心销售要点进行提炼，鉴于大多数读者往往对此缺乏了解。
请细心阅读全文。在第二段中，需根据型录中的关键点，逐一阐述该商品的诸多亮点。究竟是要列举还是详细描述，请依次展开。
若文章篇幅较长，则需考察你的写作能力；若文字功底不足，则可采用要点列举的方式来呈现文章的亮点。而文章的最后一部分则是……
“钩子”的主要职能在于促使人们进行“立即购买”，因此它通常会对商品的独特卖点（USP）进行突出强调，以增强吸引力。
独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
缺乏明确的市场定位，无论何种文案或创意都将变得空洞无物。事实上，即便是最动人的文字，若未能与市场导向相结合，也不过是空中楼阁般的幻想。
在不当的情境下，策划的执行可能会遭遇全面失败。一篇出色的文案，必定基于对市场有着深刻的
只有充分掌握了相关信息，才能开始动笔。这包括对各地经济发展状况、文化构成、风俗习惯以及产业结构的深入了解。
诸多方面存在显著区别，即便是同一地域，不同年龄段和不同社会阶层的人们，在他们的世界观、思维模式、道德观念以及价值取向等方面，也展现出了各自的独特性。
项目文案的撰写产生影响，造成其内容呈现多样化，同时，特定环境、历史背景或政策法规的介入，也为某些项目赋予了独特的价值与含义。
其影响广泛而深远。因此，若市场受限，文案便如同井底之蛙，其创作不仅缺少前瞻性，而且生命力极其脆弱。
低下。
沟通与互助
在创作过程中，这种情况时常出现：设计者和文案编写者起初缺乏充分交流；由此导致的结果是，
设计人员所创作的文案似乎偏离了原本的意图，而当他们把文案与作品结合时，却似乎又感到困惑。
文案的格调与画面之间存在着显著的差异。由此，矛盾不可避免地产生了。实际上，这种冲突不仅仅存在于文案与设计之间，甚至涉及到市场、企划等多个领域。
媒体及相关部门的员工均需持续维持高效率的交流。整体而言，文案的职责在于对市场调研进行细致的分析与整合。
将分析所得成果作为其创作的丰富依据，将策划的核心理念作为其创作的明确导向，以及选择媒体投放的途径作为其创作的传播平台。
针对其创作的特定模式，精心设计排版，以此作为其创作意图的具体体现。因此，从构思到成稿的每一个步骤，都处于不断调整与保持动态平衡的状态之中。
在着手撰写文稿之前，务必与各个部门进行深入的交流，确保彼此之间充满关爱与支持，这样才能构建起一个具有超强凝聚力的团队。
团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作
的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的
表现手法，指的是广告创意在相继展开、逐步演进以及不断深化的整个表现过程。
在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1 发展历程
2 主要工作
3 分类构成
4 基本要求
5 工作范围
6 文案写法
7 实际应用
折叠编辑本段发展历程
“文案”一词源于古代，特指那些在官府中负责管理档案和撰写公文的幕僚，同时也涵盖了官府所发布的各类公文和书信。
信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
我国古代，文案又称“文按”。在《北堂书钞》卷六八中引用《汉杂事》记载：“在此之前，公府的属官们...”
多不涉政事，专事文案。《晋书·桓温传》有云：“机要事务不可中止，常规文书检查，限定日期。”唐代的戴某亦同此意。
叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"
各曹部门均选拔了优秀的官员负责文书审核。《花月痕》第五一回中提到：“荷生深感自己肩负着为他管理文案的重任。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你
如此频繁地请文案老爷进府商讨，这份荣耀何其显赫！”夏衍在《秋瑾传》的开篇便如此描绘：“这等阮家的财富，竟引得官员们纷纷上门，以求一谈。”
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案源自广告领域，通常称作“广告文案”，这一术语是从英文“copy writer”翻译而来。它主要涉及利用言辞来制作广告内容。
信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和
对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常
常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也
需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的
工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为
业务规模庞大，覆盖面广泛，因此在特定领域的针对性可能相对不足。伴随着社会经济的持续进步，对于专业文案的需求与日俱增。
要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，
大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，
文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计
出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各
自分工以来，谈及文案的分量，日本于1992年认识到了其重要性，而台湾地区则是在1998年。到了2002年，情况又有了新的变化。
年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意
扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
承揽报纸广告、杂志广告、海报制作； 编写企业宣传册、品牌手册、产品资料册； 撰写日常宣传文字内容。
白领一族
文案白领一族
单页资料、各类宣传手册；制作DM直邮广告，涵盖信封设计及邮件内容撰写；编写电视广告脚本，包括但不限于对话、旁白及场景描述。
负责剪辑画面、撰写解说词、编写字幕内容；编制电视纪录片剧本；制定电视广告拍摄计划；撰写广播广告文案；承担以上各项任务。
海外广告文案需进行汉化处理；同时，负责创作广告歌曲歌词，以及将外国歌曲歌词进行汉化；此外，还需撰写不同类型的网络文本内容。
提供网络广告服务；负责为网站板块取名；编制网站内部文字内容；创作手机短信广告；制作不同类型的广告内容。
阐述理念；创作广告标语；编写产品包装文字，内容涵盖：品牌名称、使用指南、产品成分等；针对产品
进行品牌名称设计，并对其创意进行详细说明；负责为路演或各类活动拟定名称，并对其创意进行深入阐述；撰写活动邀请函以及活动现场的文字材料。
宣传资料上的文字负责对各类赠品进行命名，同时进行创意性的说明；亦负责为专卖店挑选名称并阐述其创意；此外，还需撰写商业
店铺的展示窗或内部宣传资料上的文案；创作广告软文、新闻稿、故事性文章、评论性文章；编制策划方案，或提供相应的协助。
策划团队对方案文本进行精心打磨与提升；同时，他们支持客户企业内刊的编辑工作，明确主题导向，并对稿件进行严格审查。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
现有的文案类别繁多，依据4A行业的规范，大致可以分为以下四类：首先是助理文案（ACW），其次是文案（CW），再者是策划，最后是高级策划。
文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要
追求的是文案创作的技巧，然而这不仅仅局限于文案创作的技巧，还涵盖了从事文案工作的经验年限。一些4A公司的员工，他们不仅擅长撰写文案，而且具备丰富的文案工作经验。
司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还
配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工
资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、
企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告
设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对
广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅
读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文
字数量一般掌握在12 个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让
人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与
认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，
都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的
不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常
有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简
洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的
广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的
具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、
正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的
广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告
文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通
俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达
出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告
受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像
能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独
特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使
其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良
好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强
附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人
员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比
较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从
而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面
的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，
影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
