数字英雄奖参赛项目描述 - Mountains 上海，创意机构
【背景与目的】
过去的5-10年是中国商业快速发展的时期。随着互联网技术、新型快消品等行业的兴起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，对中国顶尖大学的毕业生逐渐失去了吸引力。 。
在此背景下，宝洁需要通过2022年校园招聘公关活动重塑2000后毕业生的雇主品牌形象，使宝洁中国成为他们最理想的职业发展起点。
打造现象级公关活动，借力宝洁内部圈子传播破圈，发起针对00后毕业生的号召。在2000后毕业生中，我们将重塑雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最理想的职业发展起点。
【洞察与策略】
在宝洁的“让梦想成真，让愿望成真”活动中，宝洁在每个招聘季都会推出一部影片，探索新的见解和创新。
此次《旧简历》探讨了宝洁公司作为百年企业的文化和精神，用“旧简历”的形式直接表达感人故事，将一段校招视频变成一场现象级公关活动。在宝洁部门内部，形成一个圈子，传播出去，打破这个圈子。同时，这一创意也为宝洁的招聘流程增添了温暖：之后，每一位宝洁新员工都会在简历背面写下对未来宝洁员工的祝福。
【创意讲解】
我以“旧简历”为创意形式，将33岁的宝洁员工的简历发回给我，并邀请他们写下对今年毕业生的祝福。通过一次活动，我联系了几代宝洁人，用他们的经历向年轻毕业生表达了自己的愿望。发送消息“宝洁不会让您的第一份简历失望。”
“33年来，无数年轻人将自己的第一份简历托付给了宝洁。今天，他们在各自领域的创新改变了我们的生活。今天，宝洁将他们的第一份简历寄回给他们，并邀请他们写下对这个美好的祝愿。”今年的毕业生。”这本身就是一个感人至深的故事，而这些宝洁人就是“宝洁是你创造非凡事业的最佳起点”的最好证明。
以“旧简历”为切口，邀请宝洁历史上最年轻的华人总裁徐敏结合自己的亲身经历，呈现这个真实感人的故事，向所有年轻毕业生传达“宝洁不会让你失望的。”简历”的消息。
这不仅是一个校招视频，更是一次现象级的公关活动，一次毕业生号召，一次激励员工的内部营销活动，一次宝洁的圈层沟通。
【成果与影响】
企业招聘文化更新：
通过此次校园招聘广告，每一位宝洁新员工都将在简历背面写下对未来宝洁员工的祝福。
媒体数据：
视频观看量突破：1000万
