诚邀全国各地朋友来舒城参观。今年10月，安庆桐城柳池巷走红。佘海燕组织一批文旅推广大使前往柳池巷，并在视频中喊话“来桐城柳池巷，邀请全国各地的朋友来舒城旅游。”尽管有网友在视频下评论道、“邻家兄弟，你是来挖人的”、“你很懂得利用人气”，佘海燕觉得只要有助于带动旅游业，就应该大胆尝试。 图为佘海燕赠送。旅游舒城出租车司机培训 李欣欣 记者 李欣欣
近日，安徽省六安市的一个小县城突然在网络上走红。起因是一段15秒的短视频，介绍舒城县政府大院可以“随意进入”。网友们亲切地称其“比自己的小区还容易出入”。政府大院”。
视频评论区，网友致电@舒城文旅，催促“赶紧赶上压倒性的流量”、“有什么景点赶紧宣传吧”。 “加速流量”的压力瞬间落在了负责“舒城文旅”账号的舒城县旅游发展中心身上。
短短7天内，舒城文旅视频号密集发布了17条短视频，多次配文“舒城文旅来接流量”。尽管网友对视频风格褒贬不一，但舒城县旅游发展中心副主任佘海燕坦言，文旅部门“并没有挡住这波流量”。
17个短视频的背后，是一群人的努力：11月18日，“县政府大院人气”第一个周一，佘海燕录制歌曲《舒城欢迎你》，中心另一位副主任王金双，县城电脑街的一个小录音室磨了10个小时，直到半夜； “95后”谭森在上海出差，在返回舒城的火车上不断剪辑旅游宣传短视频；中心最年轻的“00后”刘诺，晚上从家里赶到办公室，寻找素材、剪辑视频……
自去年淄博烧烤火爆以来，各地文旅部门纷纷推入公众视野。为了推介当地旅游、打造城市IP，他们一直在争“量”视频、“量”话题、“量”人气，其力度堪比创业公司。互联网时代，都市话题的流行有些偶然。当流量到来时如何快速反应、有效转型？而如何解决“交通现象”带来的混乱呢？我们在舒城寻找答案。
县城一下子就火了
舒诚的走红有点出乎意料。
首先，有自媒体博主在网上发布了舒城县政府大院的视频“无需钥匙卡即可随意进出，无需收费即可自由停车”。博主是舒城人。 11月15日，《皖西日报》旗下“口袋六安”微信视频号转发了这段短视频。两天后，这个视频突然火了。大量网友点赞转发，评论数飙升至数千。文章在微博上相关话题阅读量已超过4000万次。
接下来的几天，这座原本安静的小县城变得热闹起来。出租车司机发现乘客中有不少外国游客，一上车就要求到县政府大院门口办理登机手续；县政府附近出现了永芳麻辣烫、糍粑等带肉摊的新餐馆。客人;县政府大院门口，没有几个人架起手机，直播、拍视频的人络绎不绝；医院的食堂也成为了“网红打卡地”。前来打卡体验的人群已经在食堂外排起了长队。菜单上标注的是馒头0.5元。 、胡辣汤1元、粽子1元……
张岩是舒城人，从事自媒体运营两年多。她兴奋极了，家乡突然变得热闹起来。她不仅协助其他媒体在政府大院门口直播，宣传舒城的美景和美食，还一遍又一遍地告诉网友：“我们开门不只是做秀，我是土生土长的人”。舒城。”我在这里住了三十多年，从我记事起，这扇门就是这个样子。”
一时间，这个小镇上的所有人似乎都希望县城能够稳稳地抓住这波流量，在旅游市场的竞争中实现“翻身”。毕竟舒城地处安徽，黄山、九华山等省内“顶级旅游目的地”很受欢迎。舒城的万佛湖也是5A景区，但想要脱颖而出并不容易。
对此，舒城县规划展览馆馆长陈军感慨：“虽然这十年舒城的旅游业也有所发展，但重点还是产业。”他觉得舒城有很多好的旅游资源，但知名度不够，“我们着急，这次县政府大院受欢迎，机会终于轮到我们了！”陈军建议，推广文化旅游一定要抓住一点县政府大院的这次爆炸，体现了舒城的包容和开放，县城的这一特点应该在宣传中不断强调。
舒城一名40岁左右的出租车司机说：“舒城不仅有山有水，还有小兰花、万佛湖鳙鱼、咸面，特产很多，可惜宣传不够。” ”
生活在全国各地、学习在全国各地的舒城人，纷纷趁着热度在朋友圈、社交平台上介绍自己的家乡，迫不及待地为家乡“代言”。
11月18日，佘海燕刚上班，就听到了舒城火了的消息。这两年，佘海燕想象过无数可能会火的话题，但她万万没有想到，“随便进县政府大院”的事件，竟然成为了网络上的热门话题。毕竟，作为舒城人，佘海燕从记事起就一直可以自由进出县政府大院的大门，当地人也认为这是理所当然的。
但这个时候，佘海燕已经不能再想太多了。她立即给正在上海朱家角旅游推广的中心工作人员谭森打电话，让她赶紧制作一个介绍舒城旅游的短视频。还叮嘱她一定要克服一切困难，一定要快点出版。
当天上午，坦森参加了朱家角旅游对接会。下午返回舒城的高铁上，她打开手机上的剪辑软件，为这个视频查找素材、添加文字、选择音乐……“舒城流行，舒城流行，舒城流行。”城市文旅来接客量。”这段画外音在高铁车厢里播放了整个下午。
工作人员刘诺正在办公室编辑另一个视频，佘海燕让她尽快制作一个短视频来宣传舒城美食。而佘海燕本人，下班后立即赶到电脑街录音棚，与另一位副导演王金双一起录制《舒城欢迎你》。她在短视频中录制了几句歌词。我在房间里待了十多个小时。
文化旅游领域突破
尽管有网友对舒城文旅的响应速度和视频质量不满意，认为“收到的流量不够好”，但佘海燕却觉得中心并没有“挡住这波流量”。
作为一名负责旅游宣传工作的文旅干部，佘海燕首当其冲地面临着压力。 2012年大学毕业后，她应聘了一名大学生村官，2016年她调到当时的舒城县旅游局工作。当时，旅游局是一个“不受欢迎的单位”，总共只有五个人。别人一听说她在旅游局工作，还以为她在旅行社当导游。十余年来，佘海燕经历了文旅板块从一个冷门机构到如今“引人注目”的转变。在她的印象中，从2023年开始，这种转变会特别明显。
去年下半年，有两三个月的时间，舒城文旅账号的粉丝数一直维持在8.5万左右，这让佘海燕颇为着急。为扩大宣传力度，今年上半年，舒城县评选出20名文化旅游推广大使。佘海燕利用周末带着大使们到舒城县各个乡镇、村庄采集故事，鼓励大使们通过自己的自媒体平台、美味的食物、美丽的风景、当地的特产，宣传人文历史。
今年10月，安庆桐城柳池巷走红。佘海燕组织一批文化旅游推广大使前往柳池巷。视频中，她喊道：“来桐城柳池巷，邀请全国各地的朋友来舒城。”虽然有网友在视频下评论“邻家兄弟，你是来挖人的”、“你很会蹭人气”，但佘海燕觉得，只要有助于宣传旅游，她就应该这么做大胆尝试一下。
互联网上的热门话题瞬息万变。这两天，“随意进县政府大院”的话题逐渐降温。舒城文旅号还投入了新热点——“为外地舒城大学生送家乡特产”，发布预热视频、在评论区抽奖、与网友互动、联系食品厂家等。 ..”这一波粉丝又增加了2000人！”佘海燕说起自己的账号获得关注，总是很兴奋。
不仅是舒城，各地几乎所有文旅部门都感受到了强烈的“交通焦虑”。有业内人士认为，文旅界受到的关注可以追溯到2023年初淄博烧烤的火爆。当时，淄博市因“大学生组团”的新闻而突然火爆。来淄博吃烧烤”。淄博市文化和旅游部门迅速做出反应。推出一系列特色文旅产品，并通过新媒体和各类活动进行推广，成为网络现象级话题；去年年底，哈尔滨旅游因“南方小土豆”、“二滨”等话题走红，成为去年冬季最热门的旅游目的地；今年，天水麻辣烫出圈，带动了甘肃旅游业，《黑神话：悟空》畅游古霍山……一个城市的某个热点，几乎可以带动整个城市的文化旅游产业。
随后，文化和旅游部门的压力急剧增大。今年11月，浙江龙泉在上海长三角文博会期间打造了一座精美的文旅推介展馆。浙江龙泉市文化广电旅游体育局局长李文秀曾向记者透露：“那段日子，有同事忙得病倒了。”
近年来，龙泉提出“全面复兴刀瓷之城”。青瓷和剑是龙泉最具特色的文化和旅游标志。刀剑和瓷器的元素已经融入到了整个城市的建设中。大街小巷、交通枢纽、城市绿道随处可见。剑的瓷器形状可见一斑。尽管经过无数的努力和创新，游客可以在龙泉享受到各种玩法，但一些人对龙泉的印象仍然停留在过去的传统剑瓷文化中。龙泉依然像是一个“藏在闺房”的地方。 《知识宝库》：“这个小镇在交通方面确实不如上海、杭州等城市方便，特别适合愿意‘旅行’或者开车来这里的人。不过，目前，在精准推广方面，特别是线上推广方面，我们还需要更加努力。”
炎热过后
交通堵了，游客被吸引了，真正的问题开始显现。
以舒城为例。县城走红后，舒城各景点推出“免费入场至年底”促销活动。然而，在社交平台上，去过一些景点的游客评价褒贬不一。有人称赞“风景优美”、“鱼汤鲜美”，也有人抱怨标识缺乏、旅游项目相对单一。显然，旅游营销并不是万能的。留住游客，除了旅游资源外，基础设施、交通便利、服务接待、购物娱乐等都需要完善和提高。
今年，舒城提出让舒城百姓在家吃上“旅游饭”。想要吃好“旅游大餐”，完善文化旅游体系建设是关键。今年新任舒城县旅游发展中心主任段平书。此前，他曾在招商中心工作，为文化旅游带来了招商引资的经验。他觉得任务艰巨：“筹集资金、吸引项目都需要一定的时间。”
近两年，很多城市都在探索如何将大众化后带来的关注度进行转化和落地。以哈尔滨为例。继去年底“二滨”走红后，今年他们又发力打造新的中央大街国际旅游集散中心，并于冰雪旅游旺季前的12月5日开业。今年夏天，南京小吃夜市走红社交平台后，南京市商务局主动探索市中心夜市模式，尝试在繁华的新街口商圈打造一个汇聚各类小吃的夜市。 、文创摊位等。
“接收流量不仅仅是字面意思，最重要的是如何转化流量。对于一个地方来说，突然火起来之后，其实是一个特别好的机会。从政府机构到各个行业，他们都可以重新检查当地的文化、旅游和其他资源。”东华大学服装艺术学院教授陈庆军建议，各地在注重营销的同时，要更加注重挖掘当地的优势和特色资源，比如当地独特的人文历史、民俗风情、美食等。 “我们自己的传统、文化、地域资源，有很多可以转化的地方。”
