舒城县政府大院门口。人民网视频截图
58岁的倪景云是安徽省六安市舒城县人。他告诉南方周末记者，从他记事起，舒城县政府的大门一直敞开，允许自由进出。他不仅是当地居民，还是舒城县委宣传部部长。他认为这是常见的事情，但既然流行了，他想，流行一定是有原因的。
最近，舒城县政府大院因为可以随意进出、免费停车，而走红网络。就连大院内的食堂也成为了市民打卡的网红场所。有网友称赞这里对百姓很友善，进出政府大院比自己的小区还方便，并建议全国都应该效仿。一时间，这个小镇的名字频频出现在各大平台的热搜榜上。仅在微博平台上，相关话题的浏览量就突破了4000万。
对于这一巨大的客流量，舒城县旅游发展中心副主任佘海燕告诉南方周末记者：“这一波客流量对我们来说是一个很大的惊喜，也是期待已久的。”该县计划利用文化旅游来搭上这波流量。 ，吸引更多人来玩、打卡。
“这反映了民意”
胡丽（化名）家距离舒城县政府步行约十分钟。她告诉南方周末记者，从小到大，她去过县政府大院不下千次。她认为其他地方的政府大院也是如此。
胡莉说，父母热恋时曾到大院散步，她和丈夫热恋时也去大院散步。现在孩子已经好几岁了，政府大院依然是他们一家人的休闲场所。自从在网络上出名后，胡莉就没有去过那里。她表示，会让外地朋友先入住，本地人可以等一下再走。
在胡丽看来，县政府大院虽然看起来很旧，但是很干净。据公开资料显示，医院共有三栋办公楼。其中，县委、县政府在一栋五层楼房内。该建筑建于 20 世纪 80 年代中期，没有电梯。大楼后面有一栋建于1958年的三层办公楼，是以前的县政府办公楼。没有人使用它，因为它太旧了。最新的大楼建于1995年，作为县人大和县政协的办公场所。
佘海燕也是当地人。在她看来，县政府大院的自由出入可能与居住在大院内的居民有关。她介绍说，大院里有员工宿舍。有的员工与家人住在一起，有的员工退休后将房子出租。如今，大院内仍有约400户居民居住，不方便封闭管理。佘海燕介绍，大院内的办公室都有门卫。如果有人来办事或者上厕所，门卫会帮忙引导。然而，如果他们只是闲逛，他们可能会灰心丧气。
许多当地人对县政府大院的受欢迎程度感到惊讶。多位受访者告诉南方周末记者，除了当地公安、司法部门外，教育局、人力资源社会保障局等其他县级单位也敞开了大门。胡莉记得，即使在春节期间，这些单位的大门仍然敞开，居民可以免费进入和停车。
除了免费停车外，胡莉说，这些单位的食堂也向公众开放。 “不管是干部还是捡破烂的，都可以进去吃，饭菜又好吃又便宜。”倪景云说，县政府食堂一般都是为干部服务的，老百姓一般买大包子，50毛钱。一、非常好吃。不过，在他的印象中，市民很少出去吃饭，因为外面餐馆很多。
让倪景云没想到的是，“开门”后第一个闹事的就是机关食堂。在舒城打工半年的外地人王雪峰决定也来凑热闹。 2024年11月19日中午，他和四位朋友到县政府食堂吃饭。他很高兴，食物相对便宜，素菜2元一份，荤菜4元、7元。四个人只花了50块钱，而且免费的汤里还有鸡蛋、豆腐、西红柿。
23岁的市民苏守川家住距县政府大院两三公里。他告诉南方周末记者，他经常去那里散步、吃饭。在他看来，政府为人民服务的时候，可以是一件惊天动地的大事，也可以是一件小事。
“这反映了一种民意，那就是人民希望看到一个亲民、平易近人的政府。”中山大学政治与公共事务学院教授郭伟清告诉南方周末记者，向公众开放政府大院或建筑是一个挑战，需要及时完成。在空间设计和管理上有一定的投入，但如果能够提升亲民形象，这个投入是值得的，对于营造轻松和谐的社会氛围非常有利。
万佛湖，舒城县著名风景区。图片来自舒城县政府官网
“让00后赶紧接手账”
舒城县政府大院发生火灾后，倪景云表示，县里计划以此为契机，推动当地文化旅游、乡村振兴、产业经济等，特别是文化旅游，“宣传我们舒城的山清水秀、河流“人文”。
据舒城县政府官网介绍，舒城位于安徽省中部，西依大别山，东临巢湖。合九铁路、合安高铁、沪蓉高速公路、德汕高速公路穿境而过。佘海燕说，舒城拥有国家5A级景区万佛湖、西塘池温泉、周瑜故里等景点。
佘海燕说，最近有不少媒体来到舒城县政府进行直播。媒体直播时，他们会安排舒城文化旅游推广大使进入直播间，介绍舒城的文化旅游资源，顺便“安利”舒城文化大队的视频号。佘海燕声音里掩饰不住的幸福。她说，舒城文旅的账号已有约2000名粉丝。她认为，一个县级部门的视频号粉丝增幅如此之大，实属罕见。
作为舒城县文化旅游推广大使，佘海燕见证了淄博烧烤的火爆、哈尔滨冰雪大世界在网络上的热闹、天水文旅事业麻辣烫的走红。这些交通拥堵的城市都以文化旅游为切入点，试图抢占这一巨额财富。在佘海燕看来，一个地方想要发展，单靠文旅部门可能还不够。包括当地民众在内的各部门必须联动起来，要有一颗热血沸腾的心，才能成功地把这波交通接下去。
此次火爆之前，舒城文旅的宣传工作主要分为线下和线上两部分。线下主要在合肥、上海青浦区等主要旅游市场开展文化旅游推介会，也在县城举办乡村旅游节、马拉松等活动吸引游客。线上主要通过多个平台的公众号发布短视频、开展直播等活动吸引游客。
火爆至发稿7天内，舒城文旅视频号已发布17条短视频，主要展示当地美食和美景。其中不少贴有“舒城文旅来接待流量”的文字。但其较为传统的视频拍摄和剪辑风格却让评论区吐槽满满：“建议多看其他文旅的宣传视频”、“让00后接手账号”。
对于这样的建议，佘海燕认为，可能是因为长期在体制内工作，思想不是很开放，而网友更喜欢接地气、活泼的公众号。她说，单位里最年轻的剪辑师目前28岁，她经常听取这位工作人员对视频剪辑风格的意见。对于网友的建议，佘海燕表示：“我们主要听取建议，会根据网友的需求改进剪辑技术。”
佘海燕的压力不仅来自网友，她的家人和朋友也对舒城的爆火非常关心。佘海燕表示，他们也会告诉自己，要改进视频的宣传方式，多发布人们喜欢看的视频，比如美食。淄博的烧烤和天水的麻辣火锅都很吸引人。
佘海燕也听取了建议，发布了美食视频，但她不敢过多宣传美食，因为担心线下不被接受，所以她还是把重点放在了有能力的A级景区。承担它。
佘海燕介绍，目前舒城共聘请了37名文旅推广大使，他们都是愿意宣传家乡的自媒体主播。 38岁的童童是舒城县文化旅游推广大使之一。她告诉南方周末记者，以前看到淄博烧烤和小花理发师的时候很兴奋，现在终于到了所在的舒城。对于这来之不易的流量，童童觉得全舒城的人都和她一样着急，想着如何宣传舒城的景点。
2024年11月20日，童童与舒城文旅联合拍摄视频：“舒城流行，舒城小吃应战”。这段时长约2分钟的视频，拍摄了凉皮、肉糍粑、烤鸭、麻辣串等14种当地小吃。童童解释说，她想利用县政府大院的交通，推销舒城的美食。
宣传确实带来了明显的效果。佘海燕觉得，火爆后的第一个周末，舒城县的人流量明显比以前多了。 11月23日星期六晚上，佘海燕骑着自行车去了视频中的一些小吃店。一家麻辣火锅店的老板告诉她，这两天生意特别好，每天晚上都几乎爆满。
从地域角度来看，佘海燕认为，合肥、南京、武汉、杭州、上海等城市是舒城的目标客源地区。她说，合肥已邀请了十几位网红主播来舒城宣传文化旅游，这些主播大多拥有100万左右的粉丝。佘海燕表示，其他城市的主播如果能联系上她也很欢迎。
除了线上推广，佘海燕表示还有线下布局。她举例说，县里临时对出租车司机进行了微笑服务培训，要求司机在为游客提供服务时要热情好客，了解当地旅游资源。例如，当游客询问去哪里、有什么好吃的建议时，司机可以告诉他们。
当地旅游景区也推出优惠政策。万佛湖免费至2024年11月30日，万佛山免费至2024年12月31日。佘海燕表示，游客数量明显增加。 11月23日，万佛湖游客多达1500人。前一周的周六，游客人数仅为500人左右。
佘海燕觉得最近自己的工作压力加大了，担心自己应付不了突然涌入的流量，但她很快鼓励自己：“尽力而为，做好工作就可以了。”她和其他城市的文旅领军人物一样，也出现在宣传视频中。她说，她对出现在节目中感到尴尬，但为了获胜，她必须这样做。
南方周末记者 陈家辉 南方周末实习生 肖林睿
